Коротка фраза іноді здатна сказати більше, ніж довгий текст. Саме на цій ідеї побудований «Влучнослов» — український проєкт коротких висловлювань про життя, людей, почуття та події навколо нас, заснований Андрієм Мельником, Chartered Marketer та CMO KredoBank. Від особистої потреби автора в україномовному контенті «Влучнослов» поступово перетворився на впізнаваний проєкт зі своїм стилем, ритмом і аудиторією.
Ми поговорили з Андрієм Мельником про те, як народжуються його «влучнослови», чому дописи створюються переважно вранці, як на проєкт вплинула повномасштабна війна та яким він може стати в найближчі роки.
Звідки з’явилася ідея створити «Влучнослов» і чому ви вирішили писати саме короткі влучні фрази?
Це був власний запит на україномовний контент. У житті так буває, що час від часу хочеться висловити власну думку про свої відчуття чи події довкола та своє ставлення до них. От і в мене була така потреба, а відповідних креативів саме українською мовою в мережі не було. Було доволі багато російськомовних і англомовних. І якщо перші для мене були табу ще задовго до 2014 року, то другі просто були незрозумілі для більшості моїх друзів і знайомих.
Так, восени 2020 року, а саме 29 листопада, народився «Влучнослов». Для мене зміст завжди важливіший за форму, а в цьому строкатому світі, щоб донести його, потрібно максимально відсіяти шум. Тому залишилося тільки коротке слово, яким я намагаюся чітко, хоч часом і алегорично, доносити думку. А оскільки я за професією ще й маркетолог, «Влучнослов» вийшов у світ комплексно запакованим: від упізнаваного візуального стилю до чіткої місії та завдання — «Влучні висловлювання українською мовою на щодень».
Як вам вдається постійно писати нові тексти? Що саме надихає у момент створення?
Це вже як робота: прокидаєшся зранку, аналізуєш свій стан, стан навколишнього середовища, новини й підсумовуєш усе це однією фразою. Часом влучнослови — так я називаю свої цитати — виникають у голові посеред дня. Я записую їх у нотатки, і там вони чекають свого часу, коли саме будуть доречними.
Інколи, читаючи книжку чи дописи в мережі, я помічаю цікаву думку, яку знову ж таки занотовую, а потім через деякий час повертаюся до неї, щоб довершити в одному вислові.
Чи плануєте контент «Влучнослова» заздалегідь?
У «Влучнослова» не існує заздалегідь розписаного контент-плану. На відміну від багатьох медіапроєктів, де дописи планують на тижні вперед, тут усе інакше. Кожен допис створюється зранку в день публікації — по суті, у режимі реального часу. Відсутність жорсткого плану не означає хаотичності — радше це творча свобода. Якщо в мене визріває цікава думка, але момент для неї ще не настав, я записую її у вигляді чернетки. Іноді такі текстові заготовки «чекають свого часу» — того відповідного дня, коли їхній зміст зазвучить найвлучніше.
Від самого заснування «Влучнослов» дотримується певного ритму публікацій. Нові дописи з’являються щодня, з понеділка до п’ятниці, приблизно в ту саму ранкову пору. Ця дисциплінованість формує у підписників приємну звичку — чекати ранкового допису, немов на чашку запашної кави. Вихідні дні зазвичай слугують паузою, якщо тільки якась влучна думка не проситься назовні навіть у суботу чи неділю.
Чому ви свідомо обрали мінімалістичний стиль: чорно-білий дизайн, шрифт друкарської машинки?
Проєкт виник на запит. До цього в інтернеті існував контент із висловами, але англійською, суржиком або московською мовою. Українського контенту було мало, і часто вислови прикрашали світлини. Відповідно, мені самому бракувало контенту для поширення під настрій. Так виникла ідея мінімалізму — виключно зі слів. Для цього було обрано шрифт друкарської машинки та два кольори: чорний і білий, які змінюють один одного. Це просто й зрозуміло та водночас створило візуальну впізнаваність «Влучнослова».
Наразі проєкт використовує ліцензійний шрифт «Київська машинка», створений Лукасом Кракорою. А сама назва «Влучнослов» стала торговою маркою та отримала свідоцтво про державну реєстрацію, щоб захистити проєкт від піратства.
Як війна вплинула на тональність і зміст ваших текстів, і чи змінилися теми, які ви піднімаєте?
Як і в усіх, у перші дні мені здавалося, що все, що ми робили до цього, більше не має значення. І нікому ці вислови вже не потрібні. Але читачі продовжували поширювати раніше опубліковані влучнослови, які пасували до подій. Остаточно мене переконала в тому, що варто продовжувати, вже історична фраза українських прикордонників на острові Зміїному. «Влучнослов» віддзеркалює сьогодення, відповідно, з’явилися фрази про Чорнобаївку, байрактари, «шахеди», нічні обстріли, недоспані ночі та героїзм українських військових.
Яку роль, на вашу думку, відіграє «Влучнослов» у підтримці української мови та культури в соцмережах?
На сьогодні «Влучнослов» — це більше, ніж просто сторінка з цитатами. Це бренд, що став синонімом влучної української думки в інтернет-просторі. Його дописи щодня продовжують з’являтися у стрічках тисяч людей, нагадуючи про щось важливе чи даруючи усмішку зранку. Паблік активно підтримує мовне різноманіття в українському сегменті соцмереж, доводячи, що українська може бути модною, сучасною і гострою на слово.
На мою думку, «Влучнослов» уже вписав своє слово в цифрову історію України. З маленького хобі він перетворився на велику спільноту, яка щодня нагадує: влучно сказане слово має силу змінити настрій і навіть життя. І поки є ті, хто щоранку чекає на нову дозу натхнення українською, доти триватиме ця історія — історія про те, як одне влучне слово здатне об’єднати тисячі сердець.
Які маєте ідеї для розвитку проєкту на найближчі роки?
У планах розвитку — й надалі розширювати аудиторію. «Влучнослов» існує у Facebook, Telegram, X, Threads і, звісно, в Instagram. Причому в Instagram — не лише як сторінка, а й як два окремі канали. Один — для висловів, які виникають протягом дня й не чекають, коли їх перетворять на світлину, а інший — для історій, які не вкладаються в короткі вислови. Зараз працюю над трохи довшими текстами: пробую писати есеї, які, зберігаючи ту саму влучність, що й короткі вислови, ширше розкривають тему.
