Напередодні Дня вишиванки 2026 редакція КAMO поспілкувалася з засновницею бренду VALA Олею Васильєвою про те, як українська вишивка трансформується у сучасній моді та стає частиною актуального дизайнерського гардеробу. Про шлях бренду, натхнення традиціями, переосмислення автентики та створення речей, у яких поєднуються ручні техніки, преміальні натуральні тканини й сучасний мінімалістичний дизайн, а також про особисте – читайте у нашому спільному матеріялі.
Пані Олю, розкажіть, як виникла ідея створення VALA? Чому Ви обрали шлях поєднання традиційної вибійки та вишивки із сучасними преміальними тканинами — льоном і бавовною?
VALA народилася насамперед із бажання бачити жінку красивою. Для мене VALA — це бренд, що випромінює індивідуальність і особливий стан, коли одяг не просто доповнює образ, а розкриває характер і внутрішню силу жінки. Кожна сукня, кожна сорочка — це маленька історія.
Ми починали саме з індивідуальних замовлень і навіть сьогодні залишаємося одним із небагатьох брендів, який адаптує вироби під зріст, особливості фігури та побажання людини, створюючи справді унікальні речі. Для мене це особливо важливо, адже я сама маю plus size форму й добре розумію, наскільки жінці важливо відчувати себе красивою, впевненою та бажаною незалежно від стандартів і цифр.
Окремим сенсом VALA стало бажання показати українську традицію, а особливо вишивку, не як музейний експонат чи річ лише для свят, а як живу сучасну мову моди. Мені хотілося довести, що вишивка — це не далеке минуле. Це краса, характер, унікальність і стиль, який органічно живе в сучасному гардеробі та виглядає актуально в будь-якій країні світу.
Чому саме вишивка? Напевно, усе почалося ще в дитинстві. Я завжди була творчою людиною й любила створювати красу руками. Багато чому мене навчила бабуся — шити, в’язати, вишивати. Саме тоді з’явилося це особливе відчуття цінності ручної роботи, тепла тканини, символіки орнаментів і глибини українського мистецтва. Мене завжди захоплювали старовинна вишивка, вибійка, ручні техніки та історії, зашифровані у візерунках.
Водночас я розуміла: сучасній жінці важливо не лише зберігати культурний код, а й носити речі, які відповідають ритму сьогоднішнього життя — комфортні, естетичні, актуальні та , безперечно, якісні. Саме тому виникла ідея поєднати українські традиційні мотиви із сучасним дизайном, технологіями та новим поглядом на моду.
Для мене важливо не копіювати минуле, а переосмислювати його. Ми адаптовуємо елементи традиційної вишивки до сучасної моди, створюючи речі, у яких автентика лягає елегантно та актуально.
Окрему увагу ми приділяємо тканинам. Льон, бавовна та інші натуральні матеріали — це не лише красиво, а й зручно, комфортно в носінні та відповідально з точки зору екології. Мені хотілося створити бренд, у якому українська культура звучить сучасно, витончено та впевнено.
І найголовніше — щоб жінка, одягаючи VALA, відчувала не просто красивий одяг, а емоцію, настрій, власну унікальність і тонкий зв’язок із культурою, переосмисленою через сучасний погляд.
Ваша вишивка — лаконічна та графічна. Як Вам вдається дотримуватися балансу, щоб виріб залишався сучасним модним елементом, а не етноекспонатом? Це слідування трендам чи власна любов до мінімалізму?
Для мене головне — завжди відчувати баланс. Якщо у виробі багато вишивки, дуже важливо правильно працювати з кольором, силуетом і кроєм, щоб річ не виглядала перевантаженою. Вишивка має підкреслювати образ, а не «змагатися» з ним.
Саме тому ми часто поєднуємо виразну вишивку з лаконічними формами, чистими лініями та стриманою кольоровою гамою. Такий баланс дозволяє зберегти сучасне звучання речі й зробити її органічною частиною повсякденного гардероба, а не лише елементом етнообразу чи сценічного костюма.
Звісно, я стежу за трендами — як у формах, так і в кольорах, фактурах і стилізації. Але для мене важливо не просто копіювати модні тенденції, а органічно інтегрувати їх у ДНК бренду та українську естетику. Насправді українська культура настільки багатогранна, що, якщо уважно придивитися, вона дуже близька до сучасної моди. А мода, як ми знаємо, циклічна.
Сьогодні ми знову бачимо популярність елементів, які мають глибоке коріння в українській традиції: фартухів, плахт, хусток, торбинок, крайок. Просто тепер вони отримують нове прочитання — через сучасний крій, стилізацію та подачу. І мені дуже подобається цей діалог між минулим і сучасністю, коли культура не залишається в архівах, а продовжує жити й трансформуватися разом із часом.
Розкажіть про процес вибору тканин. Чому для Вас принципово працювати саме з натуральними матеріялами?
Для VALA вибір тканини — це не просто технічне питання, а частина філософії бренду. Переважно ми працюємо зі льоном, тому що це надзвичайно жива, комфортна й благородна тканина. Вона “дихає”, красиво поводиться в русі, має природну фактуру й особливу енергетику. І, що для мене дуже важливо, льон ідеально поєднується з вишивкою, як естетично, так і технологічно.
Якщо подивитися глибше, льон має ще й дуже сильний емоційний зв’язок із традицією. Саме лляне полотно було основою українського одягу століттями, і сучасний льон візуально та тактильно зберігає цей зв’язок із автентикою. Тому, навіть створюючи сучасні речі, ми ніби продовжуємо цю культурну лінію — тільки вже через новий дизайн і нові технології.
Матеріали ми використовуємо переважно від європейських виробників. З роками з’явилися постійні постачальники, яким ми довіряємо, але я постійно продовжую шукати, тестувати та порівнювати нові зразки. Тому що ідеальна якість — це завжди процес пошуку, спроб, помилок і постійного вдосконалення.
Але, чесно кажучи, у вишивці головне — це навіть не тканина, а нитка. Саме нитка створює весь характер, об’єм, світло й глибину орнаменту. І тут ми незмінні: від самого початку працюємо виключно з вишивальними матеріалами німецького виробника Gunold. Для мене це стабільність, якість і можливість досягати саме того результату, який я хочу бачити.
Саме нитка допомагає передати ефект об’ємної вишивки, яка візуально нагадує ручну роботу, або створити делікатне рішельє з дуже чистою та тонкою графікою. У машинній вишивці надзвичайно важливо не просто намалювати орнамент, а технологічно правильно його побудувати, щоб він виглядав бездоганно в готовому виробі.
І тут важливо сказати, що якість народжується не лише з матеріалів, а й із технології. Усі дизайни я розробляю самостійно — від ескізу та візуальної ідеї до створення програми, яка завантажується у вишивальну машину. Я повністю розумію весь процес: від першої лінії на папері до готової речі.
І, можливо, прозвучить неочікувано, але справжня якість завжди знаходиться всередині виробу. Ідеальний виворіт — один із наших головних критеріїв. Це те, що часто не бачать на фото, але саме це визначає рівень роботи та якості.
У нас навіть були випадки, коли клієнти одягали речі навиворіт — настільки акуратно й естетично виглядала внутрішня сторона виробу.
У VALA дуже широка розмірна сітка — від XS до 3XL. Наскільки складно розробляти унікальні лекала, щоб вишивка на преміальній тканині ідеально підкреслювала фігуру в будь-якому розмірі? Впевнена, клієнти Вас обожнюють за Вашу доступну розмірну сітку!
Для VALA дуже важливо, щоб краса та стиль не мали обмежень за розміром. І для мене це не просто бізнес-рішення, а особиста історія. Як я вже зазначала вище, сама маю plus size форму, тому добре розумію, наскільки жінці важливо знайти річ, у якій вона почуватиметься красивою, впевненою та гармонійною.
Саме тому одним із головних принципів бренду від самого початку стала доступність наших виробів для різних типів фігури та об’ємів. І, чесно кажучи, у цьому процесі дуже важливий не лише розмір, а й зріст. Іноді саме кілька сантиметрів довжини рукава, лінія талії чи правильна довжина сукні кардинально змінюють посадку виробу та відчуття жінки в ньому.
Більшість наших моделей мають вільний крій, тому вони красиво адаптуються до різних форм. Але головне тут — уважність до деталей і комунікація з клієнтом. Ми дуже детально узгоджуємо параметри, посадку, побажання та навіть стиль життя людини, щоб річ не просто підійшла за розміром, а стала «своєю».
Найцінніше для мене — це довіра клієнтів. За понад 10 років роботи у нас не було жодного незадоволеного клієнта, і майже половина всіх замовлень — індивідуальні. Для мене це найбільший показник того, що жінки відчувають у наших речах не лише красу, а й турботу про себе.
Ви знаєте, що щороку у третій четвер травня Україна святкує День вишиванки. Чи відчули Ви цьогоріч особливий сплеск попиту до цієї дати? Чи готували клієнти свої образи заздалегідь, враховуючи, що у Вас лімітоване виробництво під замовлення?
Так, День вишиванки для VALA — це завжди особливий період. І щороку повторюється одна й та сама історія: більшість відкладає вибір образу до останнього моменту, а потім усім потрібно «на вчора» (усміхається).
Звісно, в нас є частина виробів у наявності, але найчастіше це базові розміри — S або M.
Якщо чесно, мені здається, що цього року попит не був таким ажіотажним, як у попередні роки. І я думаю, тут є кілька причин. По-перше, ринок дуже виріс — зараз з’явилося багато брендів і пропозицій, пов’язаних із вишиванками. А по-друге, якщо говорити саме про вишиванку як окрему категорію, покупців умовно можна поділити на два типи.
Є люди, яким достатньо однієї якісної вишиванки в гардеробі — як особливої речі для важливих подій або свят. А є ті, хто по-справжньому закоханий у цей стиль і носить вишивку протягом усього року, інтегруючи її у свій щоденний гардероб.
Філософія VALA — це все ж не лише святкова вишиванка, а сучасний одяг, адаптований до щоденного життя. Ми хочемо, щоб речі з вишивкою були доречними не кілька разів на рік, а ставали природною частиною стилю сучасної жінки.
Хоча, звісно, у нас є й більш знакові моделі — наприклад, «Мальованка» чи наша інтерпретація буковинської сорочки, які особливо актуальні саме у контексті традиційних свят та подій.
Що Ви можете назвати «найбільш популярним» запитом серед українців сьогодні? Які позиції — сукні, сорочки чи, можливо, аксесуари — викликають найбільший ажіотаж саме зараз, у весняно-літній період?
Якщо говорити про найбільш популярні запити сьогодні, то серед традиційних моделей це, безумовно, «Мальованка». Саме її найчастіше обирають для особливих подій — Дня вишиванки, весіль, хрестин, важливих сімейних свят або фотосесій. Це вже майже знакова модель для VALA.
Але водночас я бачу, що за останні два роки дуже змінився сам підхід до стилізації. Люди все частіше хочуть не лише сукню чи сорочку, а повноцінний образ із деталями та характером. Саме тому ми активно розширили лінійку аксесуарів.
І сьогодні одними з найпопулярніших позицій стали хустини, плахти та ладунки з делікатною й водночас дуже ефектною вишивкою рішельє. Мені здається, зараз люди особливо цінують речі, які мають не лише красу, а й культурний сенс, ручний характер і впізнавану естетику.
MALIOVANKA TRADISHIONAL UKRAINIAN BLOUSE
Вашою впізнаваною карткою стала делікатна вишивка рішельє. В чому секрет її популярності та як вона виглядає у повсякденних образах?
Думаю, один із головних секретів популярності рішельє від VALA — це саме якість. Я можу чесно сказати, що наше рішельє — бездоганне, і за цим стоять роки роботи, експериментів і постійного вдосконалення. Я присвятила дуже багато часу саме цій техніці, щоб довести її до того рівня, який сьогодні ми бачимо у готових виробах. І навіть зараз цей процес не зупиняється — ми постійно тестуємо нові рішення, матеріали та технології.
Насправді рішельє — це дуже складна й тонка робота, де результат залежить від багатьох деталей. Від правильно підібраної тканини та ниток — до майстерності оператора вишивки, який вручну вирізає кожен отвір. І це справді ювелірний процес: один неправильний рух може зіпсувати весь виріб.
Тому для мене дуже важливо говорити не лише про дизайн, а й про людей, які стоять за кожною річчю. Це велика командна праця, у яку вкладено багато терпіння, досвіду та душі. Окрема подяка нашим майстрам, тому що саме їхні руки створюють цю красу.
Крім самого рішельє, у виробах дуже багато ручної роботи: ручне пошиття окремих елементів, бахрома та китиці, які ми створюємо вручну з тих самих вишивальних ниток, старовинні техніки — такі як збиранка чи пухлик. І саме ці деталі створюють той особливий характер речі, який неможливо повторити у масовому виробництві.
Мені здається, люди дуже тонко відчувають, коли річ створена не «на потік», а з увагою та любов’ю. Коли за кожним виробом стоїть багато ручної праці, тепла рук і часу — це завжди має зовсім іншу енергетику.
VALA часто знімають для топових видань. Яким елементом колекції Ви пишаєтеся найбільше як дизайнер і що особисто для Вас є найбільшою нагородою у цій справі?
Для мене, як для дизайнера VALA, складно виділити якийсь один конкретний виріб чи елемент колекції. Напевно, найбільше я пишаюся нашою вишивкою загалом — тим, якою вона стала сьогодні, скільки праці, досвіду та любові вкладено в кожен орнамент і кожен стібок.
Ми працюємо з різними техніками вишивки, але головне для мене — створити відчуття живої ручної роботи. І хоча це машинна вишивка, насправді в ній дуже багато ручної праці, технологічної точності та творчої роботи. Я особисто розробляю дизайни вишивки. По суті, я прописую кожен стібок, щоб отримати саме той ефект, ту фактуру й ту емоцію, яку хочу передати у готовому виробі. І я дійсно цим пишаюся. Тому що це не просто робота — це мій шлях.
А найбільша нагорода для мене — це завжди емоція. Коли клієнтка одягає нашу річ, дивиться на себе в дзеркало й радіє. Це моменти, які неможливо замінити жодними цифрами чи статусами.
Також для мене дуже цінно відчувати, що через свою роботу я можу бути дотичною до популяризації української культури у світі. Що ми не просто створюємо одяг, а переосмислюємо традицію й показуємо її сучасною, красивою та актуальною.
І, мабуть, особливо важливе для мене відчуття, що я створюю речі з історією — речі, які не хочеться викидати через сезон, а які можуть передаватися у спадок, зберігати емоції та пам’ять.
І я щаслива. Що я можу залишити щось після себе. Що в цьому житті я на своєму місці.
Чим Ви плануєте дивувати шанувальників лімітованого одягу у найближчі місяці?
У VALA зараз у роботі одразу кілька нових напрямків — від більш автентичних речей із глибокими українськими мотивами до абсолютно сучасних fashion-історій. Ми готуємо як нові моделі одягу, так і розширення лінійки аксесуарів, тому попереду буде багато красивих деталей і несподіваних рішень.
Але якщо говорити про головний настрій майбутніх колекцій — це точно будуть колекції про жіночність, красу й внутрішнє світло жінки. Про легкість, делікатність і той особливий стан, коли хочеться жити, мріяти й розквітати.
Напевно, не випадково головним образом для мене зараз є саме весна. Бо весна — це завжди про пробудження, про новий початок і надію. І мені дуже хочеться, щоб цей настрій відчувався в кожній речі.
Сьогодні всі ми особливо потребуємо краси та світла. І дуже хочеться вірити, що так само, як після зими розквітають перші квіти, так і наша країна обов’язково розквітне, наповниться життям, любов’ю та перетвориться на великий квітучий сад. І, можливо, мода теж може стати частиною цієї емоції та цього відродження.
