Що може стояти за красивою хустинкою? В бренду Lady Di atelier — це конкретна людина, її талант, характер та історія. Уже вісім років бренд працює над тим, щоб говорити про безбар’єрність і прийняття мовою моди, перетворюючи творчість людей з інвалідністю на речі, які хочеться носити щодня.
Від дитячих суконь до інклюзивного ательє
Історія Lady Di atelier розпочалася з особистої історії двох співзасновниць — Ірини Ляховенко та Ярини Янчак. Їх об’єднувало бажання говорити про толерантність і безбар’єрність людей з інвалідністю, водночас створюючи бізнес, який був би повноцінним, конкурентним і комерційно успішним.
«Нам хотілося показувати, що соціально відповідальний бізнес може бути водночас цінним, конкурентним, якісним, платоспроможним і мати сильний продукт», — згадують засновниці.
Спочатку Lady Di atelier був брендом дитячих вишитих суконь. Обидві співзасновниці були пластунками, тому саме цей напрям став природною точкою старту. Проте згодом команда почала переосмислювати, про що саме хоче говорити через моду. Так бренд поступово трансформувався у Lady Di atelier, який знаємо сьогодні.
«Соціальна місія не існує окремо від продукту. Вона закладена в саму його основу: ми створюємо красиві, якісні речі, за якими стоять реальні люди, їхній талант і творчість», — наголошують у команді.
Сьогодні одним із ключових продуктів бренду залишаються хустини. Саме вони стали своєрідним полотном, на якому творчість авторів перетворюється на яскравий аксесуар.
Як народжується принт?
Робота з авторами — окремий важливий напрям усередині Lady Di atelier. Команда залучає наставників, художників і дизайнерів, які допомагають авторам розвивати творчі ідеї та трансформувати їх у принти.
«Для нас важливо створити умови, у яких людина може максимально розкрити себе», — кажуть у Lady Di atelier.
Натхненням може стати що завгодно: події навколо, суспільно-політичний контекст, запити клієнтів або власні рефлексії команди. Водночас фінальний результат завжди проходить через індивідуальне бачення автора.
Яскравий приклад — хустина «Вибійка». Для її створення команда звернулася до традиційного українського способу нанесення орнаменту на тканину. Так давня техніка стала відправною точкою для розмови про українську культуру та спадщину.
Ідею передали авторці Вікторії, яка через власну художню мову створила принт. Вікторія — вихованка дитячого будинку.
«Це завжди спільний процес: ми можемо задати напрямок, але фінальний результат народжується саме у взаємодії з автором», — пояснюють у бренді.
Особливість Lady Di atelier полягає і в тому, що автори не залишаються лише джерелом натхнення для бренду. Вони отримують винагороду за власні принти: щомісяця кожен автор отримує 10% від продажу хустин із його дизайном.
Від хустини до повноцінного гардероба
Хустини залишаються основою бренду, однак сьогодні асортимент Lady Di atelier значно ширший. У колекціях з’явилися футболки, світшоти, сорочки, домашній текстиль — пледи та крижма для немовлят, а також солом’яні іграшки ручної роботи, керамічні прикраси до Різдва та Великодня, великодні рушники й аксесуари.
«Ми активно працюємо над розширенням асортименту та продуктового портфеля. Для нас це важливо, щоб показувати аудиторії багатогранність Lady Di atelier і давати можливість взаємодіяти з брендом через різні категорії продуктів», — розповідають у команді.
Водночас розширення не означає відмову від головного продукту. Навпаки — нові категорії мають залишатися продовженням тієї самої філософії.
«Для нас важливо, щоб кожен новий продукт залишався органічним продовженням філософії бренду та нашої місії. В основі нашого сегмента — хустини».
Окрема історія — весільна колекція
Одним із важливих напрямів Lady Di atelier стала весільна колекція. Сьогодні вона включає весільні хустини, твілі та рушник.
«Особливість у тому, що вишивка на рушниках створена на основі ескізів наших авторів. Ми одні з тих брендів в Україні, які найбільш комплексно працюють із цим напрямом. І для нас це дуже перспективна категорія, яку ми плануємо й надалі розширювати та наповнювати новими продуктами», — зазначають у бренді.
Команда бачить у весільній категорії значний потенціал і планує надалі розширювати її новими продуктами.
Хто сьогодні обирає Lady Di atelier?
«Наша клієнтка — це переважно жінка, яка обирає сенс, що стоїть за кожним виробом. Вона може обирати річ для себе або як подарунок, але в обох випадках для неї важливо, що саме вона передає через цей вибір.
Вона цінує естетику, змістовність, матеріал і якість. Це усвідомлена клієнтка, яка ставить запитання про продукт, його історію, людей, які його створили, і про цінність своєї покупки.
Вона обирає історію, яку хоче мати поруч або якою хоче поділитися з іншою людиною. І саме тому для нас важливо, щоб кожна річ Lady Di atelier мала не лише красивий вигляд, а й зміст, про який хочеться розповісти», — розповідають у Lady Di atelier.
Ручна робота – це виклик
Розвиток бренду в Україні неможливо відокремити від реалій локального виробництва. Особливо складно це відчувається там, де йдеться про ручну роботу.
Lady Di atelier співпрацює з майстрами, яких часто доводиться шукати через професійні спільноти та рекомендації. Для команди важливо не лише знайти спеціаліста, а й побудувати співпрацю з людиною, яка розуміє цінність ручної праці та здатна забезпечити необхідний рівень якості.
Цього року бренд зробив ще один важливий крок — переїхав на власне виробництво, де команда самостійно вишиває вироби: «Для нас це можливість краще контролювати якість і водночас розвивати власну майстерність», — пояснюють у Lady Di atelier. На роботу українського бізнесу, звичайно, впливає і війна. Проте команда продовжує розвивати виробництво, асортимент і нові напрями.
Куди далі?
У наступні роки Lady Di atelier хоче рухатися не лише вшир, а й за межі українського ринку. Один із головних стратегічних пріоритетів бренду — розповідати про українське міжнародній аудиторії.
«Ми активно рухаємося в цьому напрямку й хочемо показувати, що український бренд може бути конкурентним не лише завдяки своїй історії та соціальній місії, а й завдяки сильному дизайну, якості та сучасному продукту», — говорять у команді.
Lady Di atelier прагне, щоб українськість була не просто маркетинговою історією, а природною частиною продукту — його дизайну, якості, культури виробництва та людей, які його створюють.
«Для нас важливо, щоб Lady Di atelier став брендом, через який у світі більше дізнаватимуться про сучасну Україну, її культуру, таланти та людей».
Авторка: Діана Римарчук
