Ще кілька років тому вінтаж асоціювався з колекціонерами або речами, що зберігали пам’ять про певну епоху чи особисту історію. Сьогодні ж вінтаж упевнено інтегрувався в повсякденний гардероб і перестав бути нішевим захопленням. Речі з минулого стали способом самовираження та демонстрацією індивідуального стилю.
Історія
Сам термін «вінтаж» прийшов у моду з виноробства, де ним позначали вина певного року врожаю, що відзначалися особливою якістю. Та вже у 1950-х роках це слово почали використовувати у світі моди. Після Другої світової війни молодь активно переосмислювала стиль попередніх поколінь, використовуючи старі речі як форму протесту проти масового виробництва. Особливо популярним вінтаж став у 1960–1970-х роках разом із розвитком контркультурних рухів, коли молоді люди почали шукати індивідуальність через унікальні речі. У 1990-х роках вінтаж отримав новий імпульс популярності завдяки супермоделям і знаменитостям, які почали з’являтися на червоних доріжках в архівних дизайнерських речах. Чого лише варті кежуал-образи принцеси Діани — велосипедки, об’ємні світшоти, бейсболки та масивні кросівки, які вже десятиліттями вважаються іконічними. Саме тоді вінтаж остаточно перейшов із категорії субкультурного явища в повноцінну частину високої моди.
Окрему роль у формуванні сучасного вінтаж-руху відіграли модні архіви та ресейл-платформи, які зробили рідкісні речі доступнішими для широкої аудиторії. Завдяки цьому вінтаж перестав бути виключно колекційною категорією та став доступним для кожного. Баєрка вінтажу Ольга Штаба описує цей феномен так: «Для мене вінтаж — це можливість дивитися вперед через вікно минулого. А тренд на вінтаж я б визначила як реакцію й відповідь громадськості на наслідки fast fashion. Те, що пропонує нам масмаркет, позбавлене індивідуальності, тому що його завдання — швидко зреагувати на споживчий попит. І оскільки сучасна мода, на мій погляд, дедалі рідше стає ексклюзивною, пристрасть до вінтажу зростає та зміцнюється».
Популярність вінтажу пояснюється не лише ностальгією за минулими десятиліттями. Усе більшу роль відіграє усвідомлене споживання. За оцінками екологів, текстильна індустрія є однією з найбільш ресурсомістких і входить до числа найбільших джерел викидів вуглецю. Виробництво одягу потребує величезної кількості води, енергії та сировини, а значна частина нових речей майже одразу опиняється на сміттєзвалищах. Саме тому інтерес до речей з історією дедалі частіше розглядають як спосіб зменшити надмірне споживання й продовжити життєвий цикл одягу. Цю тенденцію активно підтримують і великі модні бренди. У нових колекціях Versace, Gucci, Chanel та інших будинків моди регулярно з’являються переосмислені архівні силуети та культові принти з минулого.
Фешн-інфлюєнсери
Стосується це не лише одягу. Сьогодні вінтаж охоплює прикраси, аксесуари, меблі, посуд і предмети декору. Вінтажні речі в цих категоріях приваблюють передусім своєю унікальністю, адже здебільшого вони зберігаються лише в кількох екземплярах через культурну цінність і ручну роботу, яку складно відтворити в масовому виробництві.
Культуру вінтажу в Україні активно популяризують фешн-інфлюенсери, які демонструють, як речі з історією можуть органічно виглядати в сучасному гардеробі.
Настя Бурлака — інфлюенсерка, яка ділиться зі своєю аудиторією досвідом пошуку вінтажних знахідок під час подорожей, показує готові образи та розповідає, де можна придбати унікальні речі. На її сторінці поєднуються модні луки, тревел-контент і практичні поради для тих, хто лише починає знайомство зі світом вінтажу.
Маргарита Мурадова — стилістка, фешн-інфлюенсерка та співзасновниця освітньої платформи MODEISME. Через свій блог і освітні проєкти Маргарита формує усвідомлений підхід до стилю та надихає аудиторію звертатися до речей з історією як до інструменту створення індивідуального гардероба.
Катерина Дудукало — засновниця проєкту @dudu_vintage. Уже понад 12 років вона займається пошуком і продажем вінтажного одягу, самостійно відбираючи речі під час подорожей. Придбати їх можна через соціальні мережі та онлайн-платформи, а сама Катерина активно популяризує вінтаж через власний стиль і блог.
Авторка: Марія Рябуш
