Проєкт переосмислює нав’язані з дитинства установки про «скромність» чи «нежіночі справи» крізь реальний досвід українок, які реалізують себе в культурі, спорті, бізнесі, правозахисті та війську. Практичною метою ініціативи є акумулювання 6 мільйонів гривень для забезпечення 500 захисниць на бойових посадах Сил оборони України комплектами анатомічної зимової форми.
В основі матеріально-технічного напряму кампанії — анатомічна жіноча зимова форма, розроблена організацією у 2022 році та багаторазово вдосконалена за відгуками військовослужбовиць. Кожен комплект вартістю 12 тисяч гривень містить куртку, штани, лонгслів, шапку та баф, відповідаючи стандартам США та НАТО. Наразі ГО «Землячки» у співпраці з Міністерством оборони України працює над систематичною інтеграцією цих розробок у систему державного забезпечення.
Як зазначає співзасновниця ГО «Землячки» та Інституту воєнної психології WISPR Ксенія Драганюк, тисячі захисниць щодня доводять спроможність командувати підрозділами, керувати БПЛА, здійснювати розмінування та ухвалювати складні рішення, а тому заклик «бути гучною» — це насамперед маніфест свободи бути собою.
Центральним елементом проєкту став соціальний ролик, що об’єднав видатних українських діячок та військовослужбовиць. У зйомках взяли участь тенісистка Марта Костюк, олімпійська чемпіонка Ярослава Магучіх, правозахисниця та голова Центру громадянських свобод Олександра Матвійчук, адвокатка Інна Мірошниченко, співачки TAYANNA та солістка гурту KAZKA Олександра Заріцька, яка наголосила на важливості захисту права кожної жінки бути почутою, вільною та рівною. Поруч із ними у відео постають бойова медикиня Олена «Одуванчик», командирка відділення БПЛА Валерія «Козирна», саперка Аліна «Фоксі» та інші бійчині Збройних сил і Національної гвардії України. Розмірковуючи про подолання упереджень, лікарка-анестезіологиня та бойова медикиня Олена підкреслила, що попри постійні спроби суспільства обмежити її вибір — від дитячих хобі до роботи в операційній та служби на фронті — вирішальне слово завжди залишається за самою жінкою.
Діяльність ГО «Землячки» охоплює забезпечення захисниць анатомічною формою та спорядженням, психологічний супровід, ветеранську адвокацію та просування гендерної рівності. Станом на червень 2026 року організація вже закрила понад 31 тисячу індивідуальних запитів військовослужбовиць на загальну суму понад 255 мільйонів гривень.
Долучитися до збору можна за посиланням. Також усі охочі можуть написати ГО «Землячки» в Instagram – команда допоможе відкрити допоміжну банку або підкаже, як найзручніше підтримати збір від імені бізнесу.
