Ініціатива має на меті визначити ефективні інструменти популяризації читання, бар’єри до регулярного читання та причини, які спонукають українців повертатися до книжок у дорослому віці. Перші результати представлять наприкінці травня 2026 року під час XIV Книжкового Арсеналу.
Дослідження реалізує Міністерство культури України у співпраці з партнерами книжкової сфери. Проєкт складатиметься з двох етапів: якісного та кількісного. Перший етап уже стартував навесні 2026 року і передбачає глибинні інтерв’ю з експертами галузі та «новими читачами» — людьми, які повернулися до читання після тривалої перерви. Другий етап включатиме масштабне опитування для формування портрета сучасного українського читача, його звичок і вподобань.
Міністерка культури Тетяна Бережна наголошує, що культура читання впливає на глибину мислення суспільства та його стійкість до зовнішніх впливів. За її словами, в умовах конкуренції з іншими форматами контенту держава прагне краще зрозуміти читацькі мотивації та підтримати розвиток книжкової культури.
“Читання впливає на демократію — читаючи довгі тексти, художню літературу, ми частіше замислюємося над причинно-наслідковими звʼязками й менше піддаємося впливу пропаганди. Розуміти, як зрощувати читання в сучасних умовах — це потреба і держави, і громадянського суспільства”, — наголошує заступниця міністерки культури Богдана Лаюк.
Вона додає, що дослідження також має на меті подолати уявлення про читання як елітарну практику.
У фонді Повір у себе, який залучений до реалізації проєкту, підкреслюють терапевтичну роль читання. Співзасновниця фонду Ірина Іванчик зазначає, що книги допомагають знаходити сенси та внутрішню опору в умовах стресу, а нове дослідження дозволить краще зрозуміти вплив читання на психічне здоров’я.
Кураторка проєкту, книжкова аналітикиня Інна Білоножко пояснила, що результати дослідження ляжуть в основу практичного інструментарію для залучення нових читачів.
Очікується, що результати будуть корисними для державних інституцій і учасників книжкового ринку — від бібліотек і книгарень до організаторів фестивалів і книжкових клубів. Перші дані якісного етапу презентують наприкінці травня 2026 року під час Книжкового Арсеналу. Проєкт фінансується з позабюджетних коштів.
